Celem każdego przedsiębiorstwa jest zaistnienie wśród klientów poprzez skojarzenia z fachowością czy też zaufaniem. Oby to osiągnąć niezbędny jest spójny wizerunek który pozwoli skutecznie sprzedawać i zmotywuje kadrę do wydajniejszej pracy. Wizerunek jest tworzy się poprzez elementy wizualne takie jak strona internetowa czy papier firmowy. Jego kreowanie powinno zacząć się już na starcie działalności i być konsekwentnie realizowany w następnych latach.