Serwis Finansowo.pl jest projektem wprowadzającym w życie ideę "social lending". Umożliwia udzielanie pożyczek między osobami fizycznymi bez pośrednictwa banków. Udzielanie pożyczek pomijając banki jest korzystne dla obu stron. Pożyczkobiorcy uzyskują znacznie niżej oprocentowany kredyt niż w tradycyjnych instytucjach finansowych. Nie muszą też przedstawiać wielu zabezpieczeń i dowodów na wypłacalność. Z kolei pożyczkodawcy mają szansę ulokować pieniądze na znacznie wyższy procent niż w banku.